SEO-блог

Должны ли первые позиции в ранжировании быть вашей главной целью в SEO?

TemplatemoImage01

Поисковая оптимизация, о ней всегда лучше думать с точки зрения конкуренции. Во-первых, это подстёгивает в работе, а во-вторых, это и правда так, ведь каждый SEO-специалист старается добиться для своего сайта самых высоких позиций в ранжировании. Тем не менее, насколько важно стать именно первым в выдаче, и стоит ли оно того?

Почему первые позиции в ранжировании уже не так важны

Практика показывает, что многие оптимизаторы сайтов уже давно не стремятся стать лидерами в выдаче. На то у них есть ряд причин:

1. Первая позиция уже далеко не первая

Представьте: вы вводите в Google запрос, кликаете по кнопке “Поиск”, и что вы видите? Скорее всего, рекламу, несколько наиболее релевантных местных организаций, карточку Графа знаний или один из расширенных ответов, а уже потом ссылку на какую-то страницу.

2. Ключевые слова стало сложнее таргетировать.

Несколько лет назад продвижение по ключевым словам было решающим фактором успешной раскрутки сайта. Важно было ранжироваться по самым высокочастотным словам, и люди добивались этого любыми способами. Сегодня же, в связи с развитием семантического поиска, таргетинг по отдельным ключевым словам потерял свою ценность — важно продвигать фразы, наиболее лаконично отражающие деятельность вашей компании.

3. Эффект “снежного кома”.

Семантический поиск, о котором я говорил в предыдущем пункте, повлиял на SEO и с другой стороны. Допустим, вы написали большой текст о том, как починить велосипед, и этот материал собрал большое количество внешних ссылок и репостов. Всё это сильно повысит ваш авторитет в поиске, а значит, вы сможете ранжироваться по множеству ключевых слов, которые просто фигурируют в ваших материалах. Соответственно, больше контента — больше фраз для таргетинга. Высокая узнаваемость бренда и авторитет в поисковых системах во многом вытесняют значимость первой позиции в выдаче.

4. Взаимосвязь CTR и ранжирования.

Между показателями кликабельности страниц и ранжированием есть интересная взаимосвязь. Чем выше позиция вашей страницы, тем больше кликов она получит, и наоборот: чем релевантнее ваш контент, тем лучше он будет ранжироваться. В то же время, ваше лидерство в выдаче не гарантирует вам высокий CTR — для этого нужно оптимизировать свой сайт и, в частности, метаданные.

5. Ценность контента для пользователей.

Ранжирование и трафик, несомненно, являются очень важными метриками, но, в конечном итоге, успешность вашей SEO-кампании будет определяться ценностью вашего сайта для пользователей. Она повышается за счёт оптимизации конверсий, успешного продвижения бренда (в том числе, в оффлайне) и создания отличного UX-дизайна. Без этих элементов ваша стратегия не будет эффективной.

Какая стратегия лучшая?

Нет, всё вышеперечисленное вовсе не означает, что вам нужно сию же минуту отказываться от своей текущей стратегии и больше не стремиться к первым позициям в выдаче. Я написал всё это для того, чтобы вы в очередной раз убедились в том, какие перемены произошли в мире поисковой оптимизации за прошедшие годы. Лучшей стратегией является та, в которой вы соблюдаете баланс между всеми сферами SEO и уделяете особое внимание тем, которые подходят именно вашему бренду.